Mecanicus
La maison
Mecanicus vend des voitures d'intérêt : collection, GT modernes, sportives, de 1950 à 2020. La maison achète son propre stock plutôt que de servir d'intermédiaire, ce qui l'engage sur chaque voiture qu'elle propose.
Au 27 avenue Jean-Moulin à Paris, elle a ouvert HoMe, House of Meca : 800 m² qui réunissent showroom, atelier, bureaux et salle d'événements. Le lieu vit au rythme des apéros-garage, des cars & coffee et des ateliers techniques.
Quatre valeurs portent la maison : la passion et la culture automobile, la transparence et la rigueur mécanique, une expérience client chaleureuse, et la transmission.
Les objectifs de la séquence
- Provoquer une réaction chez un lecteur qui n'ouvre plus, sans le braquer.
- Humaniser la maison par les coulisses plutôt que par le stock.
- Faire de HoMe la raison de revenir, avant même la voiture.
Le parti pris
Une base qui ne répond plus ne se réveille pas en parlant de voitures : elle se réveille en donnant une raison de répondre. Les sept emails montent progressivement, du verdict un peu direct jusqu'au privilège réservé aux habitués, en s'appuyant sur HoMe plutôt que sur les annonces.
Pour la maison, l'enjeu est un fichier déjà payé qui ne rapporte plus rien. La séquence sépare les contacts éteints de ceux qui sommeillent, ramène les seconds vers le lieu, et transforme les 800 m² en argument de visite plutôt qu'en ligne de charges.
La séquence, email par email
7 emailsObjectif de chaque mail :
- Email 1 – Le verdict : provoquer un électrochoc avec humour et attachement, pour inciter le lecteur à confirmer son intérêt ou disparaître.
- Email 2 – Le café renversé : humaniser la relation grâce à une anecdote de coulisses, créant proximité et authenticité.
- Email 3 – La question clivante : engager en lançant un dilemme éternel entre passionnés, qui incite à répondre et interagir.
- Email 4 – L’émotion brute : raviver la flamme en plongeant le lecteur dans des sensations intemporelles liées à l’automobile.
- Email 5 – Le privilège HoMe : renforcer le sentiment d’appartenance en présentant HoMe comme un lieu exclusif et vivant.
- Email 6 – Le garage des rêves oubliés : réveiller le lecteur par la peur du regret et l’encourager à découvrir les opportunités actuelles.
- Email 7 – The last one : forcer la décision finale avec un ultimatum ferme mais attachant (merci Booba).
J+1 Silence radio… Le verdict ▾
On se fait oublier ?
Plutôt passionné fantôme ou actif ?
Et sa sentence… est irrévocable !
Bien le bonjour Prénom,
Je me permets un petit message un peu… inhabituel.
On tolère un V8 qui tousse un matin d’hiver.
Mais un passionné muet ? Là, on commence à s’inquiéter.
Ici, on ouvre le capot avant même d’ouvrir la porte.
C’est notre façon de dire bonjour.
À vrai dire, on passe plus de temps à décoder un carnet d’entretien qu’à scroller Netflix… et plus de soirées à débattre du son d’un V6 Busso qu’à suivre un match de Ligue 1.
Sans vous, ce lieu perd un peu de sa saveur…
Et on trouve ça franchement dommage.
Alors, voyons les choses avec un peu d’humour auto-indulgent :
- On vous range dans notre “collection fantôme” ?
- Ou on vous garde un café pour votre prochaine venue ?
Dans tous les cas, sachez-le, ça nous ferait vraiment plaisir de vous recroiser par ici !
Si vous décidez de disparaître (ce qu’on souhaite éviter), gardez toujours cette flamme en vous : la passion qui nous unit mérite toujours un coup de démarreur 😉.
À bientôt (on l’espère),
Victor & toute l’équipe
MECANICUS
J+3 On a failli perdre un client… Le café renversé ▾
Ça arrive même aux meilleurs…
On vous raconte un secret d’atelier.
Transparence oblige, on ne cache rien.
Je vais vous confier une petite anecdote normalement secrète.
Un matin, à l’atelier, tout allait bien… jusqu’à ce qu’un café décide de faire une échappée plus spectaculaire qu’une F40 en pleine accélération.
Résultat : Le café a glissé. Vite. Trop vite.
Droit vers un carnet Porsche d’origine tamponné depuis 1994.
Alerte générale ! (les vrais savent… 😉)
Pour nous, ces carnets ne sont pas juste un bout de papier.
Chaque page raconte une histoire : Les soins prodigués, les caprices réglés, les kilomètres partagés.
Finalement, plus de peur que de mal. Le carnet était intact, la voiture aussi.
Cette petite frayeur nous a rappelé une chose essentielle : derrière chaque voiture d’exception, il n’y a pas que des chromes impeccables…
Chaque voiture passe entre les mains d’un spécialiste, carnet à la loupe, historique vérifié et défauts traqués jusqu’au joint de culasse.
(Inclure photo d’un mécano travaillant sur une voiture de la collection)
Même quand le hasard essaie de nous jouer des tours, nous faisons toujours en sorte que rien ne vienne troubler l’histoire d’une auto.
C’est exactement ça l’esprit Mecanicus : de la rigueur, une passion inébranlable, et parfois, un sourire complice quand un café met nos nerfs à rude épreuve.
Je redécouvre l’esprit Mecanicus !À nos yeux, une concession ne devrait jamais être froide et distante.
Elle doit ressembler à un lieu de vie et d’échanges.
Où l’on peut rire d’un café renversé, autant que vibrer au démarrage d’une 360 Modena.
Chaleureusement,
Victor & toute l’équipe
Mecanicus
J+5 Garage ou grand air ? La question clivante ▾
Une passion, 2 façons de la vivre…
La passion a ses extrêmes.
Une seule passion.
Imaginez une 458 Speciale Aperta… dans votre garage.
Une pièce rare, presque irréelle… Mais que feriez-vous avec, concrètement ?
Vous partiriez la faire rugir dans les gorges du Verdon, fenêtres baissées et cœur battant ?
Ou vous la garderiez bien à l’abri, comme un tableau dans une galerie d’art ?
C’est un vrai dilemme de passionné !
Et si vous demandez à dix d’entre eux, vous obtiendrez dix réponses différentes.
Vous seriez plus de l’avis de X :
Témoignage/avis
Ou alors celui de X :
Témoignage/avis
Certains ne jurent que par l'adrénaline de la route.
D’autres par la contemplation silencieuse.
Nous, on préfère en débattre plutôt que trancher.
Alors dites-nous :
Vous seriez plutôt exposition dans le salon… ou virée cheveux au vent ?
Répondez-nous simplement à ce mail.
Curieux de voir quelle “école” l’emportera 😉
Amicalement,
Victor & toute l’équipe
Mecanicus
J+7 Fermez les yeux un instant [Prénom]… L'émotion brute ▾
Le cuir chaud, l’essence fine, la route.
Quand une carrosserie devient une symphonie.
Certains souvenirs n’ont pas de prix.
Vous vous souvenez de cette sensation ?
Le matin est frais, le soleil illumine la carrosserie.
Vous tournez la clé.
Le moteur s’ébroue, un peu rauque, tout droit sortit d’un rêve.
Et puis, cet enchaînement de virages qui se profile devant vous.
Pas d’autoradio.
Juste vous et la route.
Ces sensations, elles ne vieillissent jamais.
Elles réveillent quelque chose de plus fort qu’un simple intérêt pour l’automobile : cette montée d’adrénaline – qui revient sans prévenir – chaque fois que la route s’ouvre devant nous.
C’est justement elle qui sépare une voiture “intéressante”… d’une voiture inoubliable.
C’est pour ça que nous avons créé MECANICUS.
Pour ne jamais laisser ces sensations s’éteindre. Pour continuer à vibrer, ensemble.
À très vite,
Victor & toute l’équipe
Mecanicus
J+9 Créé par des passionnés… Le privilège HoMe ▾
Pour des passionnés.
Un lieu où la passion prend vie.
HoMe, pas juste une adresse.
Prénom,
Il existe à Paris un endroit assez atypique :
HoMe.
Ce n’est pas un showroom.
Du moins… pas au sens classique du terme.
C’est une maison.
Une maison pour celles et ceux qui pensent que l’automobile mérite mieux qu’un hangar à néons.
Imaginez un lieu à Paris où :
- Le café coule autant que les discussions.
- Les chromes brillent, mais jamais autant que les yeux de ceux qui franchissent la porte.
- Les moteurs vous réchauffent… même quand ils sont éteints.
Un jour, c’est une BMW Z8 qu’on livre dans le salon.
Le lendemain, c’est une discussion improvisée autour d’une Dino et d’un moteur Busso.
On y organise aussi des apéros garage entre passionnés.
Des rencontres, des conseils, des anecdotes qu’on ne trouve sur aucun forum.
C’est ouvert, chaleureux et vivant.
Mais c’est aussi un lieu que peu connaissent encore.
Les habitués vous diront que c’est le seul endroit à Paris où une Bugatti côtoie un bon expresso !
On se retrouve au prochain apéro ?
Je m’inscris au prochain apéro !Courtoisement,
Victor & toute l’équipe
MECANICUS
C’est ça, l’esprit_ MECANICUS !
J+11 Ces voitures inoubliables… Le garage des rêves oubliés ▾
Difficile de s’en débarrasser.
Et si vous aviez dit oui ce jour-là ?
Et qui se transforment en oublis.
Version longue
Prénom,
Il y a des modèles qu’on oublie pas…
Même si on ne les a jamais possédé.
Il existe un garage imaginaire, que personne d’autre que vous ne voit, mais qui reste gravé dans votre mémoire à tout jamais.
Il est rempli de toutes ces voitures que vous avez croisées, admirées et parfois même… essayées.
Mais ces modèles sont repartis aussi vite qu’ils sont arrivés.
Il suffit d’y repenser pour que votre poitrine commence déjà à se serrer.
Imaginez ce V12 d’une Aventador qui vous hurle dessus dans un tunnel.
C’est cette nostalgie-là qui nous fait comprendre que ce n’était pas qu’une simple voiture…
Mais une véritable vision.
Un objectif de vie.
Une évidence à nos yeux.
C’est pour cette raison que MECANICUS a été créé : pour que ce garage imaginaire n’accueille jamais plus de nouveaux modèles.
Parce qu’une voiture d’exception ne se vit comme aucune autre.
Et qu’au fond… On a qu’une vie pour se faire plaisir.
Alors ne laissez pas les regrets conduire à votre place.
Certaines histoires n’attendent que d’être écrites.
Et qui sait… Peut-être que cette voiture que vous convoitiez tant vous attend chez nous.
Amicalement,
Victor & toute l’équipe
MECANICUS
Version courte
Prénom,
On a tous cette voiture en tête.
Celle qu’on a vu.
Qu’on a failli acheter.
Mais qu’on a laissé filer, en se disant “je verrai demain”.
Et le lendemain… Elle avait déjà trouvé preneur.
Nous aussi, on les voit partir vite.
Trop vite parfois.
Une Porsche 964. Boîte manuelle, origine française, historique complet.
48h. Même pas.
Et vous, vous avez peut-être encore cette image en tête.
Cette annonce qui vous fait hésiter.
La vérité, c’est que d’autres voitures n’attendent qu’une chose :
Devenir cette histoire que vous êtes sur le point d’écrire.
Et si, cette fois, c’était la bonne ?
Amicalement,
Victor & toute l’équipe
MECANICUS
J+14 C’est terminé. The last one ▾
Votre accès privé prend fin.
À moins que…
Ne laissez pas Booba sans câlins…
Bonjour Prénom,
Nous ne pensions pas en arriver là… Mais je crains que nous n’ayons plus le choix.
Vous le savez. Chaque route a une fin.
Et la nôtre pourrait bien s’arrêter ce soir.
Cela fait un long moment que nous n’avons plus de vos nouvelles.
Pourtant, ce cercle est réservé aux passionnés actifs.
Ceux qui veulent encore vibrer à nos côtés.
Nous n’aimons pas encombrer inutilement votre boîte mail.
Alors voici le choix qui s’offre à vous :
- Soit vous confirmez votre place dans notre cercle.
- Soit nous vous retirons définitivement.
Pour être honnête, même Booba est attristé de cette situation.
Il avait déjà préparé son plus beau câlin pour votre retour.
Alors si vous ne voulez pas le décevoir – et nous aussi par la même occasion – dites-nous simplement :
Gardez-moi un café !Peu importe l’issue de cet email, nous vous souhaitons une excellente route…
Remplie de sublimes auto et de réussite.
Chaleureusement,
L’équipe MECANICUS
Et on a bien vérifié : Booba n’est pas rancunier. Mais il boude quand même un peu si vous partez.